每逢週末，是否曾走進超市買菜，卻赫然發現菜架上，擺著季節限定的「柑仔龜」？或是跟著三五好友造訪宜蘭傳藝園區，欣賞著修復後的古建築與精彩的駐園大戲，發現這背後的推手，竟是一家零售超市？全聯，這家最接地氣的超市，正在用一種很不一樣的方式，讓文化不再是遙遠的口號，而是融入你我生活。
提到「全聯」，心頭浮現的多半是住家附近那間方便採買日常用品的超市，也是每逢假日推著推車、與家人同行採買日用品的熟悉場景。然而，這家本土零售龍頭，如今卻以深耕文化傳承的豐碩成果，一舉拿下首屆「ESG for Culture 文化影響力大獎」的最高榮耀。
一間連鎖超市，為何會成為文化領域的獲獎常客？又是如何透過對文化的長期投資，將傳統記憶帶入門市與日常？
獲文化影響力大獎 逛超市、遊園區也能守護傳統文化
全聯董事長林敏雄在2015年時成立全聯善美的文化藝術基金會，以長期深耕宜蘭傳藝園區為起點，將傳統文化推廣與零售通路本業深度結合，讓文化永續不再只是抽象的概念，而是成為日常生活中「看得見、摸得著」的實踐。
歷經九個年頭的耕耘，全聯在今年文策院首度設立的「ESG for Culture影響力獎」中，一舉拿下四項大獎，包括以「傳統建築整修計畫」、「定目劇駐園大戲」、「傳藝‧吉利洄龜慶元宵」及「魔幻仲夏YA傳藝」四項專案獲得「長期夥伴獎」、「跨界共榮獎」、「多元合作獎」、「資源協助獎」肯定外，更榮獲首屆「ESG for Culture文化影響力大獎」。成功將文化保存與現代生活連結，讓文化藝術不只是觀光景點，更自然融入我們的日常生活。
全聯集團勇奪首屆「ESG for Culture文化影響力大獎」，由文化部長李遠(左)頒獎，全聯副總經理林子文(右)代表領獎。
像是對許多50+世代有著深刻記憶的「乞龜分福」的習俗，源自於宜蘭縣礁溪協天廟重要的春祭大典，俗稱「龜會」，協天廟會在龜造型的籐編品中，填裝礁溪盛產的柑橘組成壽龜象徵祈福，十分具有在地特色。
2021 年起，全聯結合通路資源，每年柑橘產季都會在北中南東部分門市展示柑仔龜，進行「祈島洄龜」活動；同時，更在全台超過1,200間門市展示傳遞分福文化，也會到在地社區廟宇分享柑橘，讓民眾感受到濃濃的傳統年節氛圍。
全聯副總經理林子文指出，台灣宮廟信仰都有乞龜分福的習俗，例如常見的麵龜或糖龜，宜蘭最有名的就是籐編龜，也就是柑仔龜。但宜蘭柑仔龜已經失傳已久，多方尋找後，透過復刻傳統籐編工藝，才成功「復興」柑仔龜，現在也計畫從宜蘭擴大到全台甚至遠赴德國、智利推廣，希望讓這項珍貴的傳統文化能夠傳承下去。
手作課、定目劇和夜間光影秀 每次來都有新鮮感
宜蘭傳藝園區是許多熟齡族群享受說走就走旅行的最佳選擇，無論是想重溫兒時記憶，或是尋找悠閒自在的文化體驗，這裡都能滿足。除了有古色古香的街區可以換上古裝拍美照，優美的歷史建築也能深刻感受文化厚度與歷史溫度。
園區的古建築之所以能重現昔日風華，關鍵在於基金會每年穩定投入資源，協助傳藝園區進行整修維護。目前已成功修復文昌祠、廣孝堂、黃舉人宅等古建築，共計15項專案計畫，不僅保存了這些建築的文化藝術價值，更邀請超過30位傳統工藝匠師參與修護工程，讓珍貴的傳統技藝得以延續。
全聯善美的文化藝術基金會自2015年起每年投入800萬，長期維護宜蘭傳藝園區文昌祠、廣孝堂、黃舉人宅等古建築之文化藝術價值，榮獲長期夥伴獎。
除了修復建築，園區還有精彩的傳統戲曲演出與工藝展示，以及超過百項適合全齡參與的手作課程，讓遊客津津樂道、百玩不膩。像是至今共推出七檔的駐園大戲包括《齊天大聖鬧龍宮》、《稜轎腳》、《十二生肖時來運轉》、《噶瑪蘭公主》等，累計吸引約400萬觀演人次。近期更創新推出「夜傳藝」主題活動，像是光影環境藝術或經典老電影，更結合市集與踩街秀等元素，每一次造訪都能發現新的驚喜與感動。
文化走入熟齡日常 不僅實踐永續還能找到人生意義
為了讓熟齡族群能夠更舒適地享受園區體驗，林子文透露，團隊在動線設計上不斷優化改善。例如，將人行道鋪面整平，避免高低落差；在說明文字上採用較大字體與清晰排版，確保輕鬆閱讀。此外，針對夜間活動，園區增設了充足的照明設備，讓熟齡遊客能夠安心、舒適地參與夜傳藝等特色活動，真正實現「友善高齡」的旅遊環境。
2024年《愛在夏天・夜傳藝》以七夕節慶為靈感，吸引上萬名觀眾，帶動宜蘭夜經濟，獲得資源協助獎肯定。
這些細膩的設計，展現了全聯對文化傳承的長遠思考。明年在基金會接手後宜蘭傳藝園區將迎來第一個10年，全聯將會擴大舉辦活動，希望讓宜蘭的傳藝變成台灣的傳藝和世界的傳藝。未來，全聯將持續發揮企業影響力，打造更多文化活動，讓50+世代不只是消費或觀光，更是透過實際行動參與社會、支持文化永續，成為文化傳承的「推動者」，實現真正的世代傳承。
